VILA MADALENA: FARM HARMONIA

HISTÓRICO DA MARCA FARM

A história da FARM começa em 1997 no Rio de Janeiro, na Babilônia Feira Hype. O evento foi de grande importância para a divulgação no mercado, pois reunia diversas marcas alternativas num espaço único, onde a FARM ganhou destaque.

Em 2007 é aberta a sua primeira flagship (loja conceito), são 320 metros quadrados em Ipanema com nenhuma vitrine e muito verde, formas orgânicas, luz natural, som nas cabines e jardim interno.

Somente em 2009 a FARM HARMONIA é inaugurada na Vila Madalena e a partir deste ano é dada a expansão da marca em São Paulo.

É criada a fan page oficial no Facebook em 2001, contando com mais de 600 mil fãs e a FARM torna-se uma das maiores comunidade de moda feminina.

Em 2012 houve uma parceria com a Pantone, com o desenvolvimento de uma coleção exclusiva com 5 cores e uma estampa criada pela FARM, além de ser o ano comemorativo dos 15 anos da marca e o lançamento da Linha Quero.

Em 2014 as estampas da FARM foram para as jaquetas Firebird da Adidas Originals numa parceria mundial que se estendeu a outras peças e foi um sucesso de vendas.

Atualmente a marca chegou a mais de 200 mil seguidores no instagram @adorofarm e 1,8 milhões de fãs no Facebook.

FARM HARMONIA – UNIDADE VILA MADALENA

HISTÓRICO

Antes de ser a loja da FARM, a estrutura era utilizada como uma agência de modelos, de publicidade e foi o grupo de arquitetos do escritório Tryptique, que projetou o prédio. Assim que eles saíram, veio uma representante do Rio de Janeiro para alocar o prédio, pois já existia a ideia de fazer uma loja conceito aqui em São Paulo, como já tem no Rio, em Ipanema.

O intuito era abrir a loja num bairro onde tivesse a identidade do público da marca e foi na Vila Madalena onde eles encontraram isso. O representante ficou morando em São Paulo por 3 meses pra fazer as modificações transformando o lugar em uma loja.

SOBRE A LOJA

Figuura 1: Planta da Loja FARM HARMONIA

Fonte: FARM RIO, 2009

A loja possui 2 andares que são divididos da seguinte forma: no térreo está a recepção da loja e o “Espaço Praia”, no primeiro andar encontra-se a parte de lançamentos e provadores, e no último andar fica o bazar com todas as coleções passadas e outros provadores. E no subsolo, o estacionamento que é gratuito para os clientes.

O bazar é um chamariz, muita gente vem para São Paulo porque o Rio não tem ponta de estoque, o único outlet é em Campinas.

O horário de funcionamento é de segunda a sábado das 09hs às 19hs, domingo das 12hs às 18hs. Aceita cartões de crédito: American Express, Diners, Mastercard e Visa e cartões de débito: Maestro, Rede Shop e Visa Electron.

Figura 2: Planta da Loja FARM HARMONIA

Fonte: FARM RIO, 2009

LOCALIZAÇÃO

A loja está localizada na capital de São Paulo, na Rua Harmonia 57, Vila Madalena. Encontra-se em frente ao Beco do Batman, um dos principais pontos turísticos do bairro da Vila Madalena.

ENTREVISTA COM A FUNCIONÁRIA DA LOJA, MARIANA, 20 ANOS

Mariana: "Quando eu vim trabalhar aqui, eu achei que ia atender muito mais jovem do que pessoas mais velhas, mas não. A maioria dos compradores, pelo menos dessa unidade, são um público um pouco mais velho, de 30 anos pra cima, no máximo até 45, mas nessa faixa etária.

São mulheres independentes, que meu, viaja, viaja e ah! o engraçado é que a cliente é igual a gente, encontramos elas nos mesmos lugares que frequentamos. A gente vai em galeria e estão todos lá, no "buteco" ali de cima, tão todos os clientes lá e acaba sendo meio que uma família aqui da Vila Madalena."

Barbara: E o dono dessa loja, é o mesmo dono das outras?

Mariana: "Sim, aqui não tem franquia, ela já é do Marcelo que é o dono da Farm, a gente paga aluguel, não é nossa essa casa."

Barbara: E como vocês fazem pra divulgar a loja?

Mariana: "Então, a Farm, ela tem um jeito que ela meio que se divulga sozinha, assim, pela marca Nós somos praticamente a propaganda da loja, quando a gente sai a gente fica "zuando", todo mundo vem falar nossa que roupa, tal, porque a gente sai toda "montada".

Barbara: Toda diferente né?

Mariana: "Né, nossas roupas são diferentes, a gente chama atenção, as meninas tem seu estilo próprio, todo mundo da marca tem cabelo enrolado e tal, então acaba sendo as vendedoras mesmo a própria propaganda da loja, pro público que tá aqui. A gente sai aqui, frequenta aqui, a gente trás esse público pra loja, né? Mas não tem nenhuma divulgação, o blog é a maior divulgação, a gente hoje vende muito pelo site, mas a loja em si, a gente não faz muita coisa, até porque a gente não faz eventos."